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小程序 微信和支付宝的一场战争?

支付宝小程序终于低调亮相。尽管支付宝官方称小程序仍在打磨,但微信与支付宝的PK一触即发。早些年,微信与支付宝的红包大战不断升级,眼下小程序是否会成为微信和支付宝的又一场战争?


今年1月初,微信小程序刚刚上线就引爆了眼球。令人意外的是,微信小程序的火爆仅持续了很短的时间。用户的新鲜感过后,微信小程序尤如被打入冷宫的爱妃,这也让微信官方不得不重新审视微小程序。

在微信成为了一个庞大的流量入口后,每天8亿活跃用户足以让小程序这个应用引爆爆。基于这样的初衷,微信小程序被挂接在“发现”菜单下面。现在看来,微信的这个如意算盘并没有敌过残酷的现实。由于功能被严重阉割,又没有一个出色的导流入口,微信小程序不温不火亦是必然。微信拥有庞大的流量,附着在微信之上的小程序应该不缺流量。在苹果手机应用场景中,要想使用微信小程序,必须打开微信,进入“发现”菜单的下一级子菜单后才能找到微信小程序。相比之下,在安卓手机上打开微信小程序就简单多了,因为微信小程序可以直接发送到用户的手机桌面。

支付宝小程序的尴尬

作为一对天生的劲敌,微信推出了小程序后,支付宝岂能示弱,这是支付宝小程序诞生的市场背景。看到支付宝小程序后,不少用户的感慨就是,这就是微信小程序的一个翻版。抄袭,让还在娘胎中的支付宝小程序很尴尬。

支付宝小程序与微信小程序一样,所谓的优势与传统APP相比,无论是支付宝小程序,还是微信小程序,都是以挑战传统APP为终极目标的。举一个简单的例子,没有小程序前,用户要想订酒店,直接打开了携程的APP。有了支付宝小程序后,用户直接在支付宝中就能进入携程订房页面,并可以完成支付。至此,支付宝已经借助小程序构筑了一个完整的商业闭环,这才是支付宝做小程序的真正用意。小程序承担着帮支付宝跑马圈地的重任。

在移动互联网时代,支付对于微信和支付宝的战略意义仍过于单薄。一直以来,阿里和腾讯也在试图抢占移动互联网的入口,并不断调整战略布局。对于支付宝和微信来说,小程序并非简单的提升用户体验,而是打造新的移动互联网入口。所以,微信和支付宝围绕小程序会有一场硬仗要打,而且这场战争还是一场持久战。